頂格判賠！好萊塢“米高梅”在華商標維權大獲全勝

“米高梅”是美國好萊塢“八大”電影公司之一，麾下電影諸如《亂世佳人》《綠野仙蹤》《魂斷藍橋》以及007系列被觀眾熟知。

然而，深圳市米高梅影業有限公司在未經授權的情況下，以“米高梅”、“MGM”以及相關雄獅標識於中國各地授權第三方開辦米高梅影院。

該行為被米高梅電影公司、米高梅公司發現後，將深圳米高梅公司起訴至法院。近日，上海浦東法院對這一侵權案作出一審判決，叫停深圳米高梅公司的一切侵權行為，並分別賠償兩位原告各300萬元的經濟損失及維權合理開支。

好萊塢“老字號”遭遇侵權

1924年，由三家公司合併後形成名為“METRO-GOLDWYN-MAYER”的新公司，即米高梅集團，簡稱“MGM”。作為世界上歷史最悠久的電影製片集團之一，米高梅集團因向全球觀眾開發、投資、製作和發行優質的視聽內容而獲得了極高的知名度，其使用的雄獅標識從成立起就一直與米高梅品牌緊密聯繫。

米高梅電影公司是米高梅集團旗下公司，也是米高梅公司的母公司，是美國領先的娛樂公司。米高梅公司還享有“米高梅”、“MGM”等註冊商標專用權。

兩原告發現，深圳米高梅公司為攀附宣傳，在與兩原告及米高梅集團全無關聯的情況下，惡意將企業字號變更為“米高梅”，並以“米高梅”、“MGM”以及相關雄獅標識於中國各地授權第三方開辦米高梅影院，在影院裝潢、會員卡、電影票、海報等使用了侵害兩原告權利的“米高梅”、“MGM”及雄獅圖案。

此外，被告還註冊、使用相關域名網站用於宣傳、開拓影院加盟業務，且在宣傳中假借米高梅集團商譽實施了相關的虛假宣傳行為。被告為全面模仿原告，還申請或者註冊了多個與米高梅公司註冊商標相同或者近似的商標。

兩原告在兩起訴訟中分別認為，被告的相關行為構成不正當競爭、商標侵權，需賠償原告經濟損失及維權合理開支各300萬元，共計600萬元。

法院：賠償金額予以全額支持

上海浦東法院經審理後認為，“米高梅”字號、“METRO-GOLDWYN-MAYER”英文字號以及“MGM”英文企業名稱簡稱經過米高梅集團及兩原告長時間的持續使用和廣泛宣傳，在娛樂業領域特別是在電影業內具有很高知名度，為相關公眾所知悉，屬於有一定影響的企業名稱。

被告在沒有任何授權及關聯關係的情況下使用“米高梅”字號及“METRO GOLDWYN MAYER”“METRO-GOLDWYN-MAYER”標識，並註冊、使用mgmchn.cn、mgmchn.com域名，從事授權加盟、開辦米高梅影城項目等行為，足以引人誤認為其與米高梅集團及兩原告間存在特定聯繫，產生混淆，構成不正當競爭。

同時，被告在其網站、微博、微信公眾號及辦公場所的裝潢、懸掛證書、發放的副券、名片及宣傳冊中，明示或暗示其與米高梅集團及兩原告存在授權許可或其他特定關係。但事實上，深圳米高梅公司與兩原告及米高梅集團毫無關聯。上述行為足以欺騙、誤導消費者，已構成虛假宣傳的不正當競爭行為。

在米高梅公司享有“米高梅”、“MGM”等註冊商標專用權的情況下，深圳米高梅集團在同一種服務上使用與原告註冊商標相同的商標，且將“米高梅”作為企業字號在相同服務上突出使用，容易使相關公眾產生誤認，屬於侵犯註冊商標專用權的行為。

關於兩起案件的賠償數額，由於原告因侵權所遭受的損失、被告因侵權所獲得的利益均難以確定，法院綜合考慮原告知名度較高、被告侵權惡意明顯、侵權行為持續時間長、影響範圍廣等因素，認定原告訴請金額並無不當，遂予以全額支持。

近日，上海浦東法院經審理後對本案作出一審判決。

跨國商標糾紛如何破解?

隨着經濟全球化的快速發展,圍繞着商標權的跨國糾紛也越來越多。對此，國內外企業都要重視跨國商標的佈局。

國外企業在進入中國市場時，從商標保護的角度看，可以採取以下幾項措施：首先是進入中國前，應規劃商標的全方位保護方案，儘快在中國申請註冊;其次，企業應儘量在相關聯的類別上全方面申請註冊商標，亦可以考慮全類申請註冊;第三，圍繞品牌、商品服務經營在中國洽談、使用的證據均要合理的保存，以應對可能產生的糾紛。

中國企業走出國門時，同樣應完善進行自我保護，面對越來越激烈的全球競爭環境，中國企業正在加大“走出去”的步伐，這一過程同樣要熟悉商標保護策略。首先應該提前進行全球商標保護，對於可能或者將要去經營的國家，及時瞭解該國法律，進行商標註冊保護，以防範自己的商標被“搶注”;其次應根據國外的法律，進行相應的註冊保護策略，因為每個國家的法律不同，故需要一一瞭解，然後確定不同的策略;此外，相應的證據保存以及專業代理機構的選擇也十分重要。

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部分來源騰訊新聞

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